结庐在人境,而无车马喧。 问君何能尔?心远地自偏。 采菊东篱下,悠然见南山。 山气日夕佳,飞鸟相与还。 此中有真意,欲辨已忘言。
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PEEK-品牌与组织
袁翔老师在湖南大学设计艺术学院的网站上开了一个专栏PEEK,内容是他在美国学习的设计课程情况,看了之后觉得很有用,就给袁翔老师发了mail,申请收藏了过来。
注意:
以下内容(文字、图片)版权均归袁翔老师所有,图片中的作业的版权归学生本人所有,仅供学习交流。


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大家好,今天向大家介绍的是DAAP设计专业硕士研究生的一个专题工作坊——品牌与组织(Branding and Organization),任课教师是外聘的品牌设计师MAC MATO。工作坊的内容是引导学生构思一个非营利性组织来解决国际社会广泛关注的问题(包括环境污染、贫困、医疗保健等),学生必须找出一个合理的运营模式,并通过品牌手段将该组织推广出去,使其在个人、社区、企业和国家四个层面发挥作用。课程主要关注的问题有两个:1)运营模式是什么?2)如何创造并保持其品牌价值。下面大家将看到的是课程最后的演示PPT:
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问题:环境危机。

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过渡的能源消耗是环境危机的罪魁祸首。
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这里引用了美国国民债务数据意在说明美国经济的顽疾。作为世界经济的领头羊,美国经济主要依靠本国国民消费,而美国的经济体制就是为了刺激消费而设计的,由此产生的一个问题便是过度消费。整体来看,美国国民的生活水平高,但在消耗大量资源的同时,也在制造大量的排放物,给环境带来了沉重的负担。更为严重的是,这些优越的生活条件有很大一部分却是用其他国家的贷款换得的。美国一方面向自己的广大国民提供各种贷款以提高其生活质量,另一方面又将这些债务打包卖给其他国家(包括中国)。美国也因此由从当年最大的债权国转变为当今最大的债务国。这些问题一直吸引着许多美国国民的关注,在这里引用这个概念可谓“深入人心”。
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组织的名字定为“ZERO”,意为将债务减少到零,将排放减少到零
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见解与共识是一个组织存在的基础,也是构建组织前必须明确的内容。
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品牌愿景。
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“C元”是这个项目最有意思的创意。“C元”是该组织发行的特殊货币,独立于现有各国的货币。你只能通过从事与环境保护有益的工作来获取“C元”(比如为社区环保做义工或者购买环保标准的电池、电灯等),而拥有“C元”,将让你能让你获得各种优惠。比如你可以用“C元”购买世界著名时装设计师专门为“ZERO”品牌设计的时装,或者去加盟了“ZERO”的电影院看电影时用“C元”换取一个VIP座位,或者乘飞机旅行时,用“C元”得到一个航空公司为“ZERO”保留的座位等等。“C元”是联系“ZERO”、企业与消费者的纽带,是企业与“ZERO”合作的工具,也是消费者承担社会责任的动力。
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运作手段:开发只能用“C元”购买的署名产品;树立一个基于行动而不是收入的新的评价指标;完全使用回收材料以及工业生产中的副产品;材料工程师与署名设计师合作。
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“ZERO”音乐会门票,“ZERO”礼品袋以及“C元”信用卡。
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“ZERO”品牌产品
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“ZERO”品牌广告。
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从个人、社区、企业和全球四个层面来分析输入,即你能为“ZERO”做些什么。
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从个人、社区、企业和全球四个层面来分析输出,即“ZERO”给你带来什么。
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“ZERO”与其他实体的关系。
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Persona与场景设定。
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Persona与场景设定。
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Persona与场景设定。
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Persona与场景设定。
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Persona与场景设定。
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“ZREO”网站。
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“ZERO”在线商店(只收“C元”)。
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设立“ZERO”国际标签,让人们在购买商品时了解制造它消耗了多少能源。
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设立“ZERO”国际标签,让人们在购买商品时了解制造它消耗了多少能源。
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设立“ZERO”国际标签,让人们在购买商品时了解制造它消耗了多少能源。


袁翔老师更新日期:2008-03-04
原文地址:http://design.hnu.cn/

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